Falsche Vorstellungen von SEO führen zu Unzufriedenheit

Falsche Vorstellungen von SEO führen bei Kunden oft zu Unzufriedenheit und Verärgerung. Sie erwarten zu schnell, zu hohe Ergebnisse. Doch Seo ist keine Wunderpille. Es braucht Zeit und vor allem eine gute und genaue Absprache zwischen Dienstleister und Kunde. Schließlich wollen beide, dass das Projekt erfolgreich wird.

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du falsche Vorstellungen von SEO für deinen Handwerksbetrieb vermeiden kannst, damit einer guten Zusammenarbeit nichts im Weg steht.

Warum überhaupt SEO (Suchmaschinenoptimierung)?

Marketing findet heutzutage zu großen Teilen im World Wide Web statt. Um Kunden für sich zu gewinnen nutzen Unternehmen eine professionelle Website, auf der sie sich präsentieren und Interessenten von sich überzeugen wollen.

Um Besucher, oder sogenannten Traffic, auf die eigene Seite zu bekommen ist es von Vorteil, für wichtige Begriffe weit oben in den Google Suchergebnissen zu erscheinen. Der Algorithmus der Suchmaschine schaut sich verschiedene Merkmale deiner Website an, um dann zu entscheiden, wie relevant sie für die Suchenden ist.

Mehr zum Thema SEO für Handwerker findest du hier: SEO für Handwerker

Interessenten anziehen

Mit Seo-Maßnahmen hast du die Möglichkeit, deine Sichtbarkeit deutlich zu erhöhen und damit mehr Besucher – und somit potenzielle Kunden – auf deine Seite zu bekommen. Das Gute dabei: Die Nutzer suchen bereits nach deiner Dienstleistung, wenn sie auf dich stoßen.

ZB. suchen sie nach: „wie teuer ist ein neues Dach?“

Es besteht also schon ein Grundinteresse. Daher ist es einfacher, sie im weiteren Schritt in Kunden zu verwandeln. Außerdem sparst du dir damit teure und langanhaltende Werbekampagnen, um auf dich aufmerksam zu machen.

Um Enttäuschungen zu vermeiden ist es wichtig, keine falschen Vorstellungen von SEO zu haben. Du solltest dich also auf jeden Fall selbst etwas mit dem Thema auseinandersetzen, bevor du jemanden dafür engagierst.

Warum solltest du dich als Handwerksmeister selbstständig über SEO vorinformieren?

Im Idealfall bringst du als Kunde bereits ein Grundverständnis von SEO mit, wenn du einen Dienstleister damit beauftragst. Das Ziel, was damit erreicht werden soll, muss für dich selbst klar definiert sein.

Allerdings lassen sich viele Meister von den leeren Versprechungen der Berater blenden und bekommen somit falsche Vorstellungen von SEO. Das führt zu unrealistischen Einschätzungen und weckt verkehrte Hoffnungen. Die Gefahr ist groß, als kompletter Laie auf diesem Gebiet an einen schlechten SEOler zu geraten.

Du solltest im Vorfeld wissen, welche Ergebnisse realisierbar sind, um nicht blind den Worten des Fachmanns vertrauen zu müssen. Grob zu wissen, was mit der Suchmaschinenoptimierung möglich ist, ist der Grundstein eines erfolgreichen Projektes.

Leere Versprechungen von Beratern

“In wenigen Wochen auf Platz 1 der Google Suche!”

Mit solchen oder ähnlichen Aussagen werden Kunden andauernd von Seo Beratern angelockt. Doch so gut sie auch klingen mögen…leider sind es bloß leere Versprechungen, die in dir hohe Erwartungen auslösen. Um einen Auftrag an Land zu ziehen wird gerne ein wenig geflunkert und die Möglichkeiten bunt ausgeschmückt.

Doch kein seriöser Suchmaschinenoptimierer kann dir eine Verbesserung überhaupt garantieren, da dies einfach nicht möglich ist. Google ändert seinen Algorithmus ständig und zeigt dabei wenig Transparenz. Niemand kann mit Genauigkeit sagen, welche Veränderungen es in den nächsten Monaten im Bereich SEO geben wird.

Um Zeit, Geld und Energie zu sparen, solltest du bei folgenden Versprechen vorsichtig sein:

Falsche Annahmen des Kunden

Wie bereits erwähnt, zieht Google mobil optimierte Websites mittlerweile vor. Das bedeutet, dass die Chance höher ist mit deiner Seite unter den ersten Treffern zu landen und somit viel mehr Menschen zu erreichen.

Besucher, die mit deiner Internetseite zufrieden sind, werden sie eher an Freunde und Bekannte weiterleiten. Das erhöht deine Reichweite enorm und steigert gleichzeitig deinen Bekanntheitsgrad.

Viele Interessenten auf deiner Seite bedeuten immer die Möglichkeit auf mehr Umsatz.

Einmalige Sache

Viele Handwerksmeister sind der Ansicht, dass eine Website nur ein einziges mal für die Suchmaschinen optimiert werden muss. Das ist allerdings falsch! SEO ist ein langfristiger und konstanter Prozess. Man muss die Seite immer auf dem Laufenden halten, Inhalte optimieren und neue Verlinkungen aufbauen.

Inhalte werden für die Suchmaschine erstellt

Die Suchmaschine sollte natürlich erkennen können, worum es sich auf deiner Website dreht und welche Themen deine Inhalte behandeln. Deine Texte müssen bestimmte Keywords enthalten, für die du in den Suchergebnissen ranken möchtest. Letztendlich entscheiden aber die Besucher darüber, auf welcher Platzierung du landest. Dein Content muss auf deine Zielgruppe abgestimmt sein und Bereiche thematisieren, die sie interessiert.

Eine richtige Absprache und klare Zielvorgaben sind wichtig für das Projekt

Damit ein SEO Projekt erfolgreich umgesetzt werden kann, musst du dem Berater deine genauen Vorstellungen mitteilen. Du musst wissen, was dein Hauptziel ist, sodass die Maßnahmen daraufhin abgestimmt werden können.

Dein Wunsch ist es, mehr Anfragen über deine Website zu generieren?

Um das zu erreichen müssen die Kontaktformulare und Handlungsaufforderungen optimal gestaltet und platziert sein. Die Aufmerksamkeit des Besuchers muss gezielt zur gewünschten Aktion gelenkt werden.

Das kann zB. sein einen Termin zu vereinbaren oder auch weitere Informationen per E-Mail zu erhalten. Wenn du einmal die E-Mail Adresse eines Interessenten hast, dann kannst du ihn übrigens mit gezieltem E-Mail Marketing Stück für Stück qualifizieren und zum begeisterten Kunden machen.

Der SEOler sollte dich über seine Vorhaben in Kenntnis setzen und dir die einzelnen Schritte genau erklären und belegen können. Eine offene Kommunikation ist hierbei maßgebend. Nur so könne falsche Vorstellungen von SEO aus dem Weg geräumt werden.

Fazit

SEO ist ein fester Bestandteil des digitalen Marketing. Wer sich ein verbessertes Ranking in den Suchmaschinen erhofft, sollte sich an einen vertrauenswürdigen Dienstleister wenden, der transparent arbeitet und auf die Wünsche des Kunden eingeht.

Um die nötigen Maßnahmen nachvollziehen zu können, sollte ein Grundverständnis der Thematik vorhanden sein. So können falsche Vorstellungen von SEO direkt im Vorfeld vermieden werden. Unrealistische Erwartungen bezüglich der Ergebnisse und Geschwindigkeit, können leicht zu Unzufriedenheit führen, und somit das ganze Projekt scheitern lassen.

Warum du als Handwerksmeister SEO betreiben musst!

Kunden suchen “lokal” Elektrikern, Dachdeckern, Malern, etc.

Der kleine elektronische Zauberkasten in der Tasche eröffnet dir als Unternehmer neue Türen. In diesem Fall sogar für beide Parteien.

Mehr zur lokalen Suche findest du hier: Lokales Marketing für Handwerker – erreiche Kunden in deiner Umgebung

Was ist SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM), das wiederum ein Teil vom Onlinemarketing ist.

Mehr als 80% aller Internetsitzungen fangen mit einer Recherche in einer Suchmaschine an. Diese Recherche beginnt mit einem oder mehreren Suchbegriffen, vorangetrieben durch Probleme und das Verlangen diese zu lösen. Google ist seit einigen Jahren die meistbenutzte Suchmaschine.

Um möglichst viele Menschen organisch (also unbezahlt) zu erreichen, ist die Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Teil der Marketingstrategie für jedes Unternehmen.

Sieh‘ dir auch diesen Beitrag an: Darum haben Handwerker falsche Vorstellungen von SEO

Potenzielle Kunden googlen unterwegs

Suchmaschinen werden immer häufiger über Smartphones verwendet. Der Aufruf von Informationen über besondere Angebote oder das Geschäft in der Nähe kann so schnell gesucht und gefunden werden. Menschen sind somit ständig und überall online.

Daher ist es wichtig, dass deine Website für die mobile Ansicht optimiert ist. Das erhöht nicht nur die Chance, in den Suchmaschinen höher platziert zu sein sondern steigert auch die Kundenzufriedenheit.

Mehr dazu findest du hier: Mobil-Optimierung für deine Handwerker Website

Fazit: SEO ist effektiv und lohnt sich!

Gerade kleine bis mittlere Handwerker Unternehmen verpassen eine riesige Möglichkeit den Traffic über Google mitzunehmen. Es kann schon ausreichen einmal die Woche einen Beitrag auf die Website zu posten, der suchmaschinenoptimiert ist. Einen Beitrag mit zwei, drei Fotos, Grafiken oder vielleicht einem Video.

Effektive Suchmaschinen-Optimierung für Handwerksbetriebe

Tipps für Suchmaschinenoptimierung für Handwerksbetriebe und Hinweise auf welche Besonderheiten du achten solltest, findest du in dieser SEO Checkliste 2022.

Der Grund für SEO

Ohne Suchmaschinenoptimierung wirst du schlecht gefunden, hast wenig Sichtbarkeit und erhältst somit kaum Besucher auf deiner Website. Doch deine Internetpräsenz ist das wichtigste Werkzeug um Kunden zu gewinnen und zu begeistern.

Wie du garantiert mehr Besucher auf deiner Website bekommst und warum du deine Google Suche für deinen Handwerksbetrieb verbessern solltest, erfährst du in diesem Artikel: SEO für Handwerker

SEO für Handwerker: Checkliste 2022

Kunden suchen nach dir!

Egal ob du Elektriker, Dachdecker, Maler oder eine andere Art von Handwerker bist. Potenzielle Kunden suchen online nach deiner Dienstleistung. Wenn du dort nicht aufzufinden bist, nehmen sie den Service deiner Konkurrenz in Anspruch. Dir entgeht dadurch zahlende Kundschaft und somit Umsatz.

Im Folgenden geben wir dir 4 Tipps, mit denen du im Internet besser gefunden wirst.

Nutzerfreundlichkeit und SSL

Die Usability, sprich die Nutzerfreundlichkeit einer Website, muss heutzutage gegeben sein! Oft wird die Mobil-Optimierung vernachlässigt, da die meisten Webdesigner Internetpräsenzen auf dem Desktop mit großen Monitor erstellen. Dabei surfen mittlerweile mehr als 60% der Internetnutzer mobil. Ganz einfach kannst du dies mit einem Analyse-Tool wie Google Analytics herausfinden.

Warum du jetzt deine Website mobil-optimieren solltest erfährst du in diesem Artikel.

SSL ist schon längst ein wichtiger Faktor im Google Ranking. Der Google Chrome-Brower wird Webseiten, die keine SSL-Verschlüsselung haben als “unsicher” kennzeichnen. 

Premium Inhalte – Content is King

Außerdem wirkt sich dies günstig auf dein Google Ranking aus. Längere Aufenthalte und Wiederkehrer sind positive Signale für Google. So steigen deine Chancen weiter vorn in den Suchergebnisseiten (SERPs) aufzutauchen.

Linkbuilding & Content-Verteiler

Hochangesehene Websites oder Influencer sind eine gute Möglichkeit seinen eigenen hochwertigen Content zu verteilen. Achte aber darauf, dass der Linkaufbau nicht zu schnell passiert. Google könnte dies als negatives Signal werten und “denken”, dass du illegale Methoden anwendest!

Struktur deiner URL

Die Struktur deiner URLs sind ebenfalls ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung. In der URL muss das “Keyword”, der jeweiligen Unterseite vorhanden sein.

Suboptimal:
h**ps://markusklamann.com/?p=123

Optimal:
h**ps://markusklamann.com/keyword/

Warum solltest du deine Handwerker Website mobil-optimieren?

Die Nutzerfreundlichkeit deiner Website sollte an oberster Stelle stehen. Dir bringen die besten Inhalte nichts, wenn deine Besucher sich nicht zurecht finden. Ein essenzieller Punkt ist das Mobil-Optimieren deiner Seite. Laut einer Studie surfen mehr als 50% der Internetnutzer über Smartphone, Tablet oder Notebook im Netz.

Allerdings gibt es heutzutage noch unzählige Internetseiten, die nicht mobil- und Suchmaschinen-optimiert sind. Diese entsprechen nicht mehr der heutigen Zeit und werden auf lange Sicht von der Konkurrenz überholt und im World Wide Web untergehen.

Das willst du verhindern?

Dann ergreife jetzt die Initiative, wenn du deine Website mobil-optimieren willst!

Was bedeutet “mobil-optimieren” eigentlich?​

Für User, die mit ihrem Smartphone oder Tablet im Internet surfen, gelten komplett andere Voraussetzungen als für Desktop Nutzer.

Zum Beispiel navigieren die Besucher nicht mit der Maus, sondern über Touchscreen oder die Sprachfunktion. Der Bildschirm auf einem mobilen Gerät ist viel kleiner und oft ist unterwegs die Internetverbindung nicht die schnellste.

Dies sind, unter anderem, wichtige Punkte, die du berücksichtigen musst, wenn du deine Website mobil-optimieren willst.

Die Ansicht deiner Seite muss sich an die jeweilige Bildschirmgröße anpassen ohne Bilder oder Texte abzuschneiden. Es ist wichtig, dass die optische Darstellung auch auf der mobilen Version ansprechend gestaltet ist. Das Auge surft schließlich immer mit.

Bestrafung von Google

Für Google steht die Zufriedenheit der Nutzer an aller erster Stelle. Schließlich will der Suchmaschinengigant seine Monopol Stellung halten können. Es wird daher ein großes Augenmerk auf den technischen Wandel gelegt. Trends werden miteinbezogen und der Algorithmus wird stetig verbessert.

Daher ist es kein Wunder, dass das Nutzerverhalten der User berücksichtigt wird. Ein Großteil des Internetverkehrs kommt mittlerweile über mobile Geräte. Seiten, die dafür nicht angepasst sind, rutschen in den Suchergebnissen immer weiter nach unten und können daraufhin kaum noch organisch gefunden werden.

Google bestraft also diejenigen, die ihre Website nicht mobil-optimieren.

Positives Rankingsignal

Schon lange ist die Mobiloptimierung ein Faktor, wenn es um die Platzierung in den Suchergebnissen geht. Seit dem 21. April 2015 ist es für Google ein positives Rankingsignal, wenn eine Website für die Handy Ansicht angepasst ist.

Natürlich ist das allein kein Garant dafür, dass deine Seite als erster Treffer angezeigt wird. Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema mit vielen Faktoren. Hier kannst du nachlesen, welche Punkte noch relevant sind, um weit oben zu ranken:

Suchmaschinenoptimierung für Handwerksbetriebe

Website Betreiber, die ihre Seite mobil-optimieren, erfüllen damit jedoch eine der Hauptvoraussetzungen und erhöhen somit ihre Chancen.

Kunden gewinnen

Internet User gewöhnen sich schnell an neue technische Standards und setzen diese letztendlich voraus. Mit einer Website, die nicht für die mobile Ansicht optimiert wurde, signalisierst du deinen Besuchern Desinteresse.

Wenn du dir nicht einmal die Zeit nimmst, ihnen eine angenehme Nutzererfahrung zu bieten, kratzt das stark an deiner Glaubwürdigkeit und der Bindung zu deinen Interessenten.

Kunden kaufen eher bei dir, wenn du ihnen das Gefühl gibst, dir Mühe gegeben zu haben. Schließlich willst du sie ja mit deiner Website von dir überzeugen.

Mehr Reichweite

Wie bereits erwähnt, zieht Google mobil optimierte Websites mittlerweile vor. Das bedeutet, dass die Chance höher ist mit deiner Seite unter den ersten Treffern zu landen und somit viel mehr Menschen zu erreichen.

Besucher, die mit deiner Internetseite zufrieden sind, werden sie eher an Freunde und Bekannte weiterleiten. Das erhöht deine Reichweite enorm und steigert gleichzeitig deinen Bekanntheitsgrad.

Viele Interessenten auf deiner Seite bedeuten immer die Möglichkeit auf mehr Umsatz.

Nutzerfreundlichkeit erhöhen

User benutzen ihr Handys meistens von unterwegs, wenn sie im Netz surfen. Sie wollen kurz etwas checken, während sie auf die Bahn warten oder in der Schlange stehen. Ihre Zeit ist meist begrenzt und sie wollen so schnell wie möglich auf die gesuchte Information zugreifen.

Ewig langes Suchen verschreckt deine Besucher und verärgert sie. Wichtige Infos, wie z.B. Öffnungszeiten oder Adressen sollten vor allem in der Handy Version sofort ersichtlich und lesbar sein.

Die Navigation muss also gut durchdacht und übersichtlich gestaltet sein, wenn du deine Website mobil-optimieren willst.

Investiere in dein Geschäft!

Die tägliche Internet-Nutzungsdauer nach Alter:

14-29 Jahren – 245 Minuten (ca. 4 Std.)
30-49 Jahren – 148 Minuten (ca. 2,5 Std.)
50-69 Jahren – 85 Minuten (ca. 1,5 Std.)

Quelle: ARD/ZDF Studie

Denk an dein eigenes Surf-Verhalten. Kein Benutzer möchte gerne auf schlechten oder zu klein dimensionierten Internetseiten mobil herum-scrollen!

Mit lokalem Marketing Kunden anziehen

Was ist lokales Marketing?

Für Google steht die Zufriedenheit der Nutzer an aller erster Stelle. Schließlich will der Suchmaschinengigant seine Monopol Stellung halten können. Es wird daher ein großes Augenmerk auf den technischen Wandel gelegt. Trends werden miteinbezogen und der Algorithmus wird stetig verbessert.

Daher ist es kein Wunder, dass das Nutzerverhalten der User berücksichtigt wird. Ein Großteil des Internetverkehrs kommt mittlerweile über mobile Geräte. Seiten, die dafür nicht angepasst sind, rutschen in den Suchergebnissen immer weiter nach unten und können daraufhin kaum noch organisch gefunden werden.

Wieso brauche ich lokales Marketing für mein Handwerker-Unternehmen?

Das Hauptziel von Hyperlocal Marketing ist es, Laufkundschaft in einen physischen Laden zu bekommen. Die Suche nach Orten “in meiner Nähe” ist in den letzten Jahren enorm gewachsen. Die Leute suchen also nach lokalen Angeboten.

Neue Technologien ändern das Suchverhalten

Gleichzeitig hat sich das Suchverhalten durch die mobile Nutzung stark geändert. Ein Großteil der Suchanfragen kommt mittlerweile über Smartphones. Wer unterwegs nach etwas sucht, geht davon aus, dass ihm Ergebnisse in der unmittelbaren Umgebung angezeigt werden. Selbst wenn dies nicht explizit bei der Suche mit angegeben wird.

Auch die Nutzung von Voice Search über Sprachassistenten wie Siri oder Alexa, tragen dazu bei, dass Hyperlocal Marketing immer mehr an Relevanz gewinnt. Die Leute suchen nach Produkten und Dienstleistungen, die sie in diesem Moment brauchen.

Google hat auf diesen Wandel reagiert und seinen Algorithmus dementsprechend auf die lokale Suche angepasst. Für dich als Unternehmen ist Hyperlocal Marketing eine großartige Chance, um neue Kunden anzuziehen!

Wie kann ich mein lokales Google Ranking verbessern?

Wenn du organisch ganz weit oben in lokalen Suchergebnissen erscheinen willst, solltest du dich darauf konzentrieren, auf deiner Website einen lokalen Bezug zu haben. Teile Informationen und Details zu deiner Umgebung, die für die User interessant sein könnten.

Dein Unternehmen hat mehrere Filialen?

Dann solltest du für jeden Standort eine Seite auf deiner Website anlegen. Auch diese solltest du wieder mit interessanten Inhalten füttern. Somit sieht Google dich als relevant an.

Mehr zum Thema „Sichtbarkeit bei Google erhöhen“ findest du hier: SEO für Handwerker

Bewertungen – Empfehlung ist das beste Marketing

Im Hyperlocal Marketing sind Kundenbewertungen und Testimonials eines der effektivsten Werkzeuge. Die Menschen vertrauen auf die Meinung anderer. Ein Großteil der Kunden schaut sich deswegen erst die Bewertungen an, bevor sie dich für deine Dienstleistung kontaktieren.

Aber nicht nur für die Nutzer sind Bewertungen wichtig. Auch für Google sind sie ein wichtiges Merkmal, wenn es um die Rangfolge der Suchergebnisse geht. Versuche so viele (gute) Bewertungen wie möglich zu bekommen.

Google my Business Eintrag

Die Eintragungen in Google My Business werden als Quelle genutzt, um den Usern lokale Ergebnisse zu ihrer Suche zu liefern. Dein Unternehmen sollte deswegen auf jeden Fall dort eingetragen sein. Außerdem musst du darauf achten, dass du dort so viele Informationen wie möglich angibst und diese regelmäßig überprüfst und aktualisierst.

Deine Telefonnummer oder deine Öffnungszeiten haben sich geändert?

Die Kunden verlassen sich auf deine Angaben. Stell dir vor, jemand sucht dein Geschäft auf und steht dann vor verschlossener Tür. Wenn du deine Informationen in deinem Google My Business Listing nicht auf dem neuesten Stand hältst, läufst du Gefahr, eine schlechte Bewertung zu bekommen.

Hyperlocal Marketing für Werbeanzeigen

Auch für bezahlte Werbung ist Hyperlocal Marketing sehr lukrativ. Mit Hilfe von Geotargeting kann ein Smartphone User mittlerweile bis auf ein paar Meter genau lokalisiert werden. Wer davon keinen Nutzen macht, verschwendet viel Potenzial.

Google Ads

Google Anzeigen können bis zu einem Radius von 1 Km von einem bestimmten Standort geschaltet werden. Dazu brauchst du noch das richtige Keyword mit Ortsangabe bzw. dem Zusatz “in meiner Nähe”.

Jeder, der sich in dem Radius befindet und dieses Keyword eingibt, bekommt nun deine Anzeige zu Gesicht. Damit hast du eine sehr detaillierte Werbung, die von den Usern als extrem relevant angesehen wird.

Facebook Ads

Unterwegs haben die meisten Menschen ihr Handy mit dabei. Viele von ihnen surfen bei Facebook, um sich die Zeit in der Warteschlange oder der Bahn zu vertreiben. Wenn du nun dort, direkt vor ihren Augen, mit deiner Dienstleistung erscheinst, nach der sie suchen – dann werden sie mit Sicherheit deiner Website einen Besuch abstatten.